2015年，中國(guó)藥品市場(chǎng)（不含零售藥材）總規(guī)模達(dá)13775億元，城市等級(jí)醫(yī)院市場(chǎng)用藥規(guī)模達(dá)7515億元，同比增長(zhǎng)5.8%，增速明顯下降；而藥品零售市場(chǎng)規(guī)模為3093億元，同比增長(zhǎng)9.8%。8月25日，中國(guó)藥品零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)——2016西普會(huì)落幕，會(huì)上《2016年藥品六大終端市場(chǎng)藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布，醫(yī)改專(zhuān)家、藥品零售業(yè)界分析提出，隨著醫(yī)保控費(fèi)、藥占比控制、藥品零差價(jià)、價(jià)格談判等政策環(huán)境影響下，醫(yī)院終端的增長(zhǎng)將趨向平緩，增速差異變小，“80%藥品在醫(yī)院銷(xiāo)售，20%在藥店”的“八二格局”已然結(jié)束。

　　醫(yī)院、藥店或?qū)⒕�分市�?chǎng)

　　 “在政策層面，近兩年比較大的動(dòng)作就是推進(jìn)藥品在醫(yī)院的零差率銷(xiāo)售，目前全國(guó)有超過(guò)一半的公立醫(yī)院已經(jīng)達(dá)到了這一目標(biāo)”，在2016西普會(huì)上，國(guó)務(wù)院醫(yī)改專(zhuān)家委員會(huì)第一屆委員房志武接受記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，從公開(kāi)信息可見(jiàn)，全國(guó)所有公立醫(yī)院實(shí)現(xiàn)零差率全覆蓋有望在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，估計(jì)未來(lái)一兩年時(shí)間，“醫(yī)藥分離政策的推進(jìn)，將使得藥品銷(xiāo)售在醫(yī)院的地位由利潤(rùn)中心轉(zhuǎn)變?yōu)槌杀局行摹薄?

　　以往我們國(guó)家的80%藥品在醫(yī)院銷(xiāo)售，20%在藥店，也就是業(yè)界所說(shuō)的“八二格局”，隨著醫(yī)藥分家、處方外流，80%的市場(chǎng)份額是否能流入到藥店手中？在復(fù)星醫(yī)藥執(zhí)行董事兼董事長(zhǎng)陳啟宇看來(lái)，從“八二格局”到“二八格局”，完全扭轉(zhuǎn)目前看來(lái)很難，“但在趨勢(shì)上，實(shí)現(xiàn)雙方均勢(shì)，醫(yī)院售藥市場(chǎng)改變到50%或許是一個(gè)可以達(dá)到的臨界點(diǎn)”，處方外流試點(diǎn)、醫(yī)藥分離也給醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了改變：零售藥店以及網(wǎng)上藥店將會(huì)因此獲益。

　　電商規(guī)模同比猛增五成

　　來(lái)自國(guó)家食藥監(jiān)總局的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年網(wǎng)上藥店注冊(cè)仍處于高速增長(zhǎng)，截至2016年6月底，注冊(cè)網(wǎng)上藥店數(shù)量已達(dá)456家。《2016年藥品六大終端市場(chǎng)藍(lán)皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示出網(wǎng)上藥店的驚人擴(kuò)容：2015年，中國(guó)網(wǎng)上藥店總體規(guī)模達(dá)110億元，較2014年增長(zhǎng)52.8%，均遠(yuǎn)高于全國(guó)市場(chǎng)的平均水平。

　　 “患者對(duì)于新的渠道互聯(lián)網(wǎng)需求獲得健康信息已經(jīng)是很大的趨勢(shì)”，會(huì)上，輝瑞健康藥物部亞太區(qū)總裁蔡寶光分享了一組來(lái)自美國(guó)的數(shù)據(jù)，在一項(xiàng)調(diào)查中，受訪(fǎng)者里78%是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收集了解有關(guān)健康的信息，“這個(gè)數(shù)據(jù)非常高”。房志武同樣談到，“在過(guò)去，醫(yī)療市場(chǎng)是醫(yī)生決策市場(chǎng)，得醫(yī)生者得天下，但是現(xiàn)在正逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榛颊邲Q策市場(chǎng)，尤其是慢病藥物、健康藥物，患者會(huì)提出自己的購(gòu)買(mǎi)訴求。”在此情況下，更多的購(gòu)買(mǎi)渠道就從醫(yī)院轉(zhuǎn)向了外部渠道。

　　但《2016年藥品六大終端市場(chǎng)藍(lán)皮書(shū)》發(fā)布方中康資訊總裁吳瀚同時(shí)談到，2015年醫(yī)藥電商增速相較于發(fā)展初期有所下滑，分析主要原因有多方面的，比如醫(yī)保控費(fèi)日趨嚴(yán)格，加之基層醫(yī)療機(jī)構(gòu)用藥水平持續(xù)提升和藥品零加成政策的推廣，從某種程度上擠占了部分藥品零售市場(chǎng)的空間，而醫(yī)藥電商在整體藥品零售市場(chǎng)增速放緩之下，也會(huì)受到影響；由于醫(yī)藥電商企業(yè)數(shù)量高速增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本不斷上升等原因，使得各醫(yī)藥電商交易空間收窄，增幅回落。同時(shí)從已有醫(yī)藥電商銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)來(lái)看，非處方藥和器械等醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到比較高的水平，增速下滑是必然趨勢(shì)。

　　藥品零售行業(yè)洗牌在即

　　在2016西普會(huì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀“睿論壇”上，多位零售藥店負(fù)責(zé)人就行業(yè)危機(jī)、競(jìng)爭(zhēng)力等方面進(jìn)行了探討，老百姓大藥房董事長(zhǎng)謝子龍直言：藥品零售最好過(guò)的時(shí)代即將結(jié)束，下一步，行業(yè)將面臨洗牌。

　　據(jù)國(guó)家商務(wù)部市場(chǎng)秩序司2016年6月3日發(fā)布的《2015年藥品流通行業(yè)運(yùn)行統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告》顯示，截至2015年12月31日，銷(xiāo)售前100位藥品零售企業(yè)門(mén)店總數(shù)達(dá)到52012家，占全國(guó)零售藥店門(mén)店總數(shù)的11.6%，銷(xiāo)售總額956億元，其中銷(xiāo)售額在10億元以上的零售企業(yè)有21家，銷(xiāo)售前3位企業(yè)銷(xiāo)售額占全國(guó)零售市場(chǎng)總額的6.7%，前10位企業(yè)占15.9%，前50位企業(yè)占25.7%，占比較上年均有不同程度上升。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，藥品零售企業(yè)百?gòu)?qiáng)銷(xiāo)售額占全國(guó)藥品零售總額的比重還有待提高。

　　謝子龍發(fā)言談到，2014年是中國(guó)藥品零售行業(yè)的分水嶺。在2000年左右到2014年左右這一段時(shí)間，中國(guó)藥品零售行業(yè)處于野蠻生長(zhǎng)期，眾多的藥品零售企業(yè)在不知不覺(jué)當(dāng)中迅速成長(zhǎng)。然而，自從2014年開(kāi)始，特別是隨著大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)下行壓力越來(lái)越大了。藥品零售行業(yè)從過(guò)去兩位數(shù)的增長(zhǎng)發(fā)展到現(xiàn)在一位數(shù)的增長(zhǎng)，過(guò)去可能是30%甚至50%的增長(zhǎng)速度，到后來(lái)增長(zhǎng)10%，去年增長(zhǎng)7.6%。這是回歸自然的必然，這也是這個(gè)行業(yè)要出現(xiàn)重新洗牌的預(yù)兆。

　　吳瀚表示，對(duì)于實(shí)體藥店而言，目前業(yè)內(nèi)對(duì)電商從過(guò)去的普遍觀望轉(zhuǎn)變?yōu)榻邮艿膽B(tài)度，尤其是大型連鎖藥店紛紛布局醫(yī)藥電商。一方面是市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)張，另一方面，進(jìn)入的企業(yè)越來(lái)越多，造成競(jìng)爭(zhēng)加劇。但是由于存在處方藥網(wǎng)售放開(kāi)的預(yù)期，網(wǎng)上藥店被認(rèn)為是實(shí)體藥店未來(lái)強(qiáng)勁的對(duì)手。從國(guó)外發(fā)展來(lái)看，網(wǎng)上藥店并不能取代實(shí)體藥店，最有可能的發(fā)展方向依然是補(bǔ)充實(shí)體藥店的“實(shí)體+電商”形式存在。