有數據顯示，全球每3 秒鐘就有1例骨質疏松性骨折發生。骨質疏松系全世界范圍內的一大難題，是嚴重威脅人類健康的慢性疾病之一。

消費潛力不可低估

“隨著老齡化社會的日益加劇，骨質疏松性骨折已成為中老年群體最常見的疾病，發病率高、致殘致死率高、醫療花費高。”中華醫學會骨科學分會骨質疏松學組近日發布的《2017版骨質疏松性骨折診療指南》指出，亟需提升對于骨質疏松性骨折的認知與早期診斷，積極應用藥物治療等多種干預手段，避免嚴重后果。

“中國至少有7000萬骨質疏松患者，同時還有約1億人的骨量低于正常值。如不及時加以遏制，到2025年，全國范圍內每年骨質疏松性骨折的患者數量可能達到600萬。”某三甲醫院骨科中心主任兼關節外科袁宏主任預計。

骨質疏松性骨折給患者造成的經濟和社會負擔也越來越大。北京積水潭醫院一位專家指出，鈣劑被認為是預防骨質疏松性骨折有效而經濟的方法。統計分析發現，50歲以上人群補充鈣與維生素D，骨折風險顯著降低12%。鈣與維生素D聯用，對抗骨質疏松性骨折風險有明顯的作用。因此專家建議，50歲以上的人群應每天至少攝入1200 mg鈣及800 IU維生素D。

而新近一項研究數據表明，成年人的每日鈣攝入量在世界范圍內呈現出明顯差異，中國則屬于最少的一類地區之中。

“也正因為這樣，補鈣制劑市場發展空間巨大，消費潛力不可低估。”振東制藥OTC策劃總監余康生向記者介紹道，當前市場上形形色色的補鈣產品可分為2類：第一類為無機鈣（如碳酸鈣、磷酸鈣、氫氧化鈣、碳酸氫鈣等），以及由貝殼和骨骼加工而成的生物鈣等；第二類是有機酸鈣（如葡萄糖酸鈣、乳酸鈣、檸檬酸鈣、醋酸鈣、檸檬酸鈣、枸櫞酸鈣等）。

“補鈣類產品一直是保健產品中銷量最大的一個品類。除了常見的維生素礦物質類產品外，據統計，在300多個增加骨密度的保健食品中也會使用鈣。”庶正康訊市場調研負責人陳白雪告訴記者。

市場“廝殺”角逐

健康需求的持續釋放，促使鈣制劑零售市場的巨大潛力隨之發揮出來，各種鈣制品蜂擁而至。數據顯示，在中國補鈣市場上，化學藥占據半壁江山，中成藥市場份額最少。雖然鈣制劑市場空間潛力大，但競品也多。2015年，全國鈣制劑零售市場總銷售規模已達106億元。“目前，補鈣產品市場容量已達到200億元的規模。”余康生表示，預計未來仍將保持兩位數的快速增長。

鈣制劑市場作為最有潛力的市場之一，也吸引了不少藥企摩拳擦掌。比如，此前振東制藥斥資26億元收購的北京康遠制藥，就是一家生產鈣劑產品的非處方藥企。隨著消費者的消費觀念日趨成熟理性，在激烈的鈣制劑市場競爭中，品牌知名度高的品牌更受青睞。

比如，鈣爾奇、朗迪鈣、迪巧等品牌享有較高的市場知名度。湯臣倍健、三精、蓋天力、龍牡等品牌也占據了主要市場份額，優勢明顯。

“鈣是在所有生命階段建立和保持骨骼必不可少的營養素，因此，補鈣產品的適應面很廣，涵蓋不同層次的消費人群。”陳白雪表示，骨質疏松癥雖然是中老年最常見的骨骼疾病，卻并非是老年病。“天貓國際統計稱，消費者從跨境電商渠道購買的補鈣類保健產品在2016年度增長了194%，80后、90后貢獻不小。”

實際上，除老年人群預防和治療骨質疏松需要補鈣成為市場消費的主力軍外，兒童成長發育需要適當補鈣，婦女孕前后期也需要補充流失的鈣。在人口老齡化所帶來的巨大需求前提下，“二孩”放開后，補鈣市場規模也將進一步快速增長。

米內網零售監測數據顯示，2010-2015年廣深二市兒童藥零售市場前五品類中，鈣制劑六年來穩居兒童藥第一，成為兒童藥零售市場銷售份額最大的品類。另據記者了解，兒童鈣制劑品牌集中度也很高。比如，近六年來，澳諾（中國）制藥的葡萄糖酸鈣鋅口服溶液和惠氏的碳酸鈣D3咀嚼片（II）在廣深二市兒童鈣制劑中銷售位居前列。